是使命？使命是企业存在的理由。
●阿里巴巴——让天下没有难做的生意。
●京东——让生活变得简单快乐。
●华为——丰富人们的沟通和生活。
什么是愿景？愿景是企业对未来的展望和设想，是用来回答企业将来要成为什么样子的。
● 阿里巴巴——分享数据的第一平台，员工幸福指数最高的企业。
●万科——成为中国房地产行业持续领跑者。
●腾讯——成为最受尊敬的互联网企业。
什么是企业价值观？企业文化的核心是价值观。价值观是企业做事的原则，是企业提倡什么、反对什么、赞赏什么、抗拒什么的标准。有人会说，价值观比较虚，重要吗？答案是非常重要。
大家看过足球、篮球比赛，试想一下，如果把足球、篮球去掉，你知道这些人是在干什么吗？没有球，你只看到那些人在场地上跑来跑去、抢来抢去，但不知道为什么。但有了足球、篮球，大家就看懂了球场上的人为什么跑来跑去、抢来抢去。球，让球场上人们的行为有了意义。企业的价值观，就像球场上的球。
价值观让公司和人的行为有了意义。企业不能唯利是图，不能铤